MAXIMIZING PROMOTION MIX IN SHARIA BANKING TO INCREASE CUSTOMER'S DECISION-TO-SAVE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the effect of the promotion mix on the customer's decision to save. This study uses quantitative methods by processing primary data. Data collection techniques by distributing questionnaires given to customers of Bank Syariah Indonesia in Central Java. Samples were taken as many as 96 respondents with non-probability sampling technique. The data obtained were then processed using the SPSS 25 analysis tool. The results showed that advertising partially had a significant negative effect on customer decisions, while sales promotion, personal selling, direct marketing, and public relations variables partially had a significant positive effect on customer decisions. Together or simultaneously there is an influence between advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, and public relations on the customer's decision to save in Bank Syariah Indonesia (BSI). Researchers hope that BSI can improve promotional strategies, especially in advertising so that it is packaged as attractively as possible so that customers get more complete information, are interested, and then decide to become customers of Bank Syariah Indonesia
Downloads
Article Details
References
Bukhori, A. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfa Beta.
Darna, D. P. (2013). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pengambilan Produk Pembiayaan KPR Platinum iB Pada Bank X Syariah Cabang Harmoni -Jakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Donnelly. (2007). Marketing Management: Knowledge and Skills. McGraw-Hill.
Erni Junaida, N. H. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan. Jurnal Manajemen Dan Keuangan.
Fauzan, M., & Bachdim, U. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT BNI Syariah Cabang Palu. Jurnal Perbsnkan Dan Keuangan Syariah.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, A. E. (2011). Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sepeda Motor Honda. E-Journal UAJY.
Hasan, A. (2008). Marketing. Penerbit Media Utama.
Irawan, B. S. (2003). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty Offset.
Jakfar, K. (2003). Studi Kelayakan Bisnis Edisi Revisi. Kencana.
Kaluku, F. (2018). Analisis Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Unggulan Pada Bank Syariah Mandiri Cabang Manado. Jurnal EMBA.
Kotler, & Amstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Manullang. (2008). Dasar-Dasar Manajemen. Ghalia Indonesia.
Muhlisoh, L. (2020). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Pembiayaan. Al Maal?: Journal of Islamic Economics and Banking, 2.
Muhlisoh, L., Nawawi, K., & Arif, S. (2020). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Pembiayaan.
Nova, F. (2009). Crisis Public Relation (Bagaimana PR Menangani Krisis Perusahaan). Grasindo.
Rena, K. (2013). Manajemen Periklanan dan Aplikasinya di Indonesia. PT Pustaka Utama Grafis.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfa Beta.
Tambunan, F. (2020). Pengaruh Bauran Promosi dan E-commerce Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening. Student Online, 1.
Tambunan, T. S. (2020). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pemilihan Penggunaan KWH Meter Listrik Pascabayar dan Prabayar Pada PT PLN (Persero) Ranting Pancur Batu. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM.
Timmy, W. (2016). Pengaruh Promosi Penjualan dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tabungan Simpedes. Jurnal Advance.
Tjiptono. (2008). Pemasaran Strategik. Penerbit Andi.
Walukow, Sepang, & Maneke. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA.
Wibisono. (2003). Riset Bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama.