PERAN BADAN PROMOSI PARIWISATA DAERAH (BPPD NTB) DALAM MEMBANGUN BRAND WISATA SYARI’AH DI NUSA TENGGARA BARAT

Abstract

Pariwisata syari’ah adalah adalah salah satu segmen pasar wisata
yang sangat menjanjikan. Sebagai daerah dengan mayoritas muslim
dan memiliki potensi wisata yang cukup menjanjikan, baik dari
segi destinasi, atraksi budaya maupun fasilitas penunjang wisata,
Nusa Tenggara Barat tidak ingin ketinggalan momentum dalam
mengembangkan segmen pasar wisata ini. Oleh karena itu, sejak tahun
2009, pemerintah daerah membentuk Badan Promosi Pariwisata
Daerah yang memiliki fungsi memperkenalkan pariwisata NTB ke
pasar pariwisata dunia. Penelitian ini ingin mengetahui peranan BPPD
dalam membangun brand wisata halal di NTB. Jenis penelitian ini
adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode wawancara.
Dalam upaya mewujudkan NTB sebagai destinasi wisata syari’ah
dunia, BPPD NTB telah melakukan berbagai upaya strategis. Di antara
upaya tersebut adalah mengikuti dan memenangkan kompetisi halal
tourism di Dubai, melakukan promosi wisata halal melalui berbagai
media baik cetak, elektronik dan media online. Selain itu, BPPD juga
menjalin kerjasama dengan beberapa maskapai penerbangan seperti
Garuda dan Lion Air, yakni dengan pemutaran video pariwisata NTB
di setiap kursi penumpang Garuda dan pemasangan logo wonderful
Lombok Sumbawa di badan pesawat Lion Air. Selain memiliki
potensi wisata, pariwisata halal NTB memiliki beberapa tantangan
di antaranya adalah kurangnya pemahaman masyarakat tentang
wisata halal dan minimnya kesadaran masyarakat akan pentingnya
kebersihan dan keamanan untuk para wisatawan.