STRATEGI KOMUNIKASI YANG EFEKTIF DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK PASAR MODAL SYARI’AH (KOMUNIKASI DAN PROMOSI)

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kualitatif berupa studi pustaka terhadap
proses komunikasi dan promosi terhadap produk-produk pasar modal
syari’ah. Ada dua rumusan masalah dalam penelitian ini, diantaranya
adalah bagaimana sistem atau proses yang akan digunakan dalam
memasarkan produk-produk pasar modal syariah, dan bagaimana strategi
komunikasi yang efektif dalam pasar modal syariah. Melalui kajian
pustaka yang terkait sistem pemasaran dan komunikasi, peneliti mengkaji
strategi kumunikasi yang efektif dalam mempromosikan produk pasar
modal syari’ah. Adapun Teknik pengumpulan data adalah teknik kajian
pustaka, dengan mengumpulkan data-data yang primer dan skunder
yang dibaca dan dianalisis dengan menggunakan metode analisis isi dan
deskriptif. Kesimpulannya adalah proses yang digunakan dalam strategi
komunikasi mempromosi produk pasar modal adalah dengan melihat
dan meninjau apa yang ingin dikomunikasikan, kepada siapa ditujukan,
dan seberapa sering berkomunikasi dengan investor atau calon investor,
dengan proses komunikasi, yang digabungkan dalam pelaku komunikasi,
materi komunikasi, dan proses komunikasi. Adapun strategi untuk
mengembangkan komununikasi yang efektif dalam mempromosikan
produk pasar modal adalah dengan mengidentifikasi audiens sasaran, dan
menentukan tujuan komunikasi, serta menjelaskan perbedaan pasar modal
syari’ah dan pasar modal konvensional.