PENGARUH MARKETING POLITIK BRANDING GEMOY TERHADAP ATENSI GENZ DALAM PEMILU 2024: STUDI PADA MAHASISWA PPKN STAMBUK 2023 UNIMED
DOI:
https://doi.org/10.20414/politea.v9i1.15048Keywords:
Political Marketing, Gemoy Branding, Attention, Gen ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari marketing politik melalui branding gemoy untuk menarik atensi Gen Z. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survey. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner ataupun angket. Populasi dari penelitian ini merupakan Mahasiswa PPKn stambuk 2023 dengan 139 orang dengan penarikan sampel sebanyak 58 orang. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan simple random sampling. Analisis data pada penelitian menggunakn IBM SPSS 25. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa branding gemoy memberikan pengaruh yang signifikan terhadap atensi gen z pada mahasiswa PPKn stambuk 2023 Universitas Negeri Medan. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, branding gemoy memberikan pengaruh sebesar 60 % terhadap atensi gen z.
Downloads
References
Ahmad, N. Manajemen Komunikasi Politik & Marketing Politik. Yogyakarta: Pustaka Zaman, 2012.
Ardyan et al. METODE PENELITIAN KUALITATIF DAN KUANTITATIF : Pendekatan Metode Kualitatif dan Kuantitatif di Berbagai Bidang. Vol. 15. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2021. https://ejournal.uncm.ac.id/index.php/gm/article/view/1147.
Arianti, Gusmia, dan Rahman Asri. “Pengaruh Personal Branding Sandiaga Uno Terhadap Minat Pemilih Perempuan Pada Pilpres 2019.” CoverAge: Journal of Strategic Communication 10, no. 1 (2019): 1–7. https://doi.org/10.35814/coverage.v10i1.1227.
Asbari, Wahyu Triyogo, Edi Suwiknyo Suwiknyo, Eddi Kurnianto Saptawan Saptawan, dan M. Zacky Al Hosen Hosen. “Dalam Bayang-bayang Maskulinitas: Studi Kasus Branding Politik Prabowo Subianto.” Jurnal Komunikasi Profesional 7, no. 4 (2024): 644–60. https://doi.org/10.25139/jkp.v7i4.7764.
D.E.Broadbent. Perception and communication. PERGAMON PRESS. PERGAMON PRESS, 1958. https://doi.org/10.1108/eb015727.
Fadilah, Afni Nur, dan Abdinur Batubara. “PENGUATAN CITIZENSHIP TRANSMISSION PADA PEMBELAJARAN PPKn UNTUK MENGHADAPI TANTANGAN KRISIS IDENTITAS NASIONAL PADA GENERASI Z DI MTsS ISLAMIYAH SEI KAMAH II” 8 (2024): 154–60.
Gurning, Fretty Luciana, Melva Simangunsong, Ade Fitri Sihombing, Dies L Tobing, Anjelina Pasaribu, Nadila Septiani Ritonga, Dewi Sartika Siregar, dan Prayetno. “Sosialisasi Pendidikan Politik Bagi Pemilih Pemula Menjelang Pemilu Eksekutif Tahun 2024.” Journal of Teaching and Science Education (JOTASE) 1, no. 1 (2023): 34–39.
Hasibuan, Rahma Yani, Rini Armianti Berutu, Agnes Chintya Siringo-ringo, dan Dedek Harianto. “Tingkat Elektabilitas Bakal Capres Pemilu 2024 Studi Kasus Mahasiswa PPKn FIS UNIMED Stambuk 2020.” … 1, no. 1 (2024): 38–41. http://digilib.unimed.ac.id/52663/1/Article.pdf.
Husna, Asmaul. “Apatisme Politik Pemilih Pemula Dan Paparan Drama Kasus Korupsi Di Layar Kaca.” SOURCE : Jurnal Ilmu Komunikasi 4, no. 2 (2019): 76–89. https://doi.org/10.35308/source.v4i2.923.
Kango, Andries. “Marketing Politik dalam Komunikasi Politik.” Jurnal IAIN Gorontalo 11, no. 1 (2014): 52–65. http://journal.iaingorontalo.ac.id/indek.php/fa.
Lubis, Agus Salim, dan Ricka Hanayani. Studi Teoretis Minat Generasi Z dalam Berwirausaha. Bypass, 2022.
Mashour, George A., Pieter Roelfsema, Jean Pierre Changeux, dan Stanislas Dehaene. “Conscious Processing and the Global Neuronal Workspace Hypothesis.” Neuron 105, no. 5 (2020): 776–98. https://doi.org/10.1016/j.neuron.2020.01.026.
Priskila, Oki, dan Dito Anjasmoro Ningtyas. “Pengaruh Personal Branding Gemoy Terhadap Keputusan Pemelihan Gen Z” 04 (2024): 25–31.
Purba, Debora Merlani, dan Windawati Pinem. “Partisipasi Politik Pemilih Pemula Pada Pemilihan Umum 2024 Di SMA Swasta GKPI Padang” 9 (2025): 116–23.
Safitri, Ira, Kristina Pujasari Sitompul, dan Vanessa Sembiring. “Partisipasi Generasi Muda Dalam Komunikasi Politik Pada Pemilu 2024 Di Desa Medan Estate Kecamatan Percut Sei Tuan JURNAL MEDIA INFORMATIKA [ JUMIN ]” 6, no. 2 (2025): 960–64.
Sari, Kartika, Suslinda Suslinda, Citra Elia Kartika, Irsad Alhapis, dan Muhammad Nuzli. “Komunikasi di Era Digital: Tantangan Memahami Gen Z.” AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584) 4, no. 1 (2023): 134–45.
Sihabudin, M Maulana Rizik, Helwa Nur, Alfa Laila, dan Riska Siti. “STRATEGI POSITIONING ‘ GEMOY ’ PRABOWO MEDIA DIGITAL Abstrak” 1, no. 1 (2024): 146–54.
Sihombing, Ade Fitri, Bila May, Dian Uli, Anastasia Lumban, Loficha Metesa, Br Ginting, Melva Simangunsong, dan Nadila Septiani. “Pendidikan Kewarganegaraan dalam Membentuk Generasi Muda yang Mampu Menghadapi Tantangan di Era Globalisasi,” 2024, 488–95.
Silaban, Dandy Geofani, dan Windawati Pinem. “Peran Partai Politik Dalam Meningkatkan Wawasan Kebangsaan Pada Kader Partai Di DPD Partai Gerindra Sumut Kecamatan Medan Polonia Kota Medan” 9 (2025): 327–36.
Sugiyono. “Buku Metode Penelitian Komunikasi.” Penerbit Alfabeta, 2021.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putrapratama Harahap
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
